工業製品の魅力をお客様に伝える
売上アップ 広告コンサルタントの宮守秀多です。
先日少し時間があったので、モスバーガーに寄りました。
お昼抜きだったこともあり、
「やっぱりモスは美味しい」
この「やっぱり」の意味は、
マクドナルドに比べると、
「やっぱり」美味しいを意味します(^^)
マクドナルドは「マック」か「マクド」か
ファーストフードなんて食べない！
って人のために少し説明します。
マクドナルドは知らない人はいないでしょうね。
アメリカに本社をおく、
世界最大のハンバーガーチェーン店です。
ちなみに、マクドナルドを「マック」と
呼ぶ人が多いですね。
でも、私の出身の大阪では「マクド」と
呼ぶのが普通でした。
近畿・四国は「マクド」が多いらしいです。
一方、モスバーガーは日本の会社です。
こちらは、「モス」
これ以外呼びようがないですね。
「モス」の一号店っていつ？
マクドナルドが、1971年に銀座三越に
１号店をオープンしました。
それに対し、モスバーガーは、
1972年東武東上線成増に１号店を
オープンしています。
１年しか違わないのですね。
これは意外でした。
”チーズバーガー”の値段は？
単純に値段の比較って難しいのですが、
”私がチーズバーガーを買うとしたら”
って前提で調べて見ましょう。
さて、マクドにやってきました。
チーズバーガーは130円ですが、
もう少し豪華なのを買いましょう。
ダブルチーズバーガー 320円か
エッグチーズバーガー200円ですね。
では、「モス」なら何を買うでしょう。
モスチーズバーガー 250円でなく、
モスチーズバーガー 400円でしょうか。
ポテトもドリングも我慢すると、
マクド：ダブルチーズバーガー 320円
モス：モスチーズバーガー 400円
になります。
だいたいこの程度の値段差のイメージですね。
ややモスが高めですね。
それでもモスに行っちゃう理由
「やっぱり」モスの方が美味しいからです。
特に、バンズ（パンの部分）は、
比較にならないぐらいモスが美味しい。
それと店舗事業戦略の違い
マクドナルドの店舗数は約2,900店(2018年時点）
モスバーガーは1341店舗です。
シェアは、マクドナルドが60~70%を占めてます。
規模の大きいマクドナルドは、
駅前やショッピングモールなど、
人の集まる場所に店舗を展開しています。
ターゲットは、高校生からサラリーマン、
主婦まで幅広い層を狙っています。
マクドナルドの「マス戦略」に対して、
モスは「ニッチ戦略」を取ります。
つまり、マクドナルトに対して、
差別化を図るわけです。
年齢層はやや高め
店舗も喧騒から少し離れた
落ち着いた場所を選びます。
「マクド」か？「モス」か？の選択は、
マックバーガーかモスバーガーのどっちを
食べるかではないのです。
「マクド」のお店でマックバーガーを
誰とどのように食べるか。
「モス」のお店でモスバーガーを
誰とどのように食べるか。
これを選んでいるのです。
